身为80、90后的我们,
学习英语,是一段充满魔性的回忆。
老师那字正腔圆的土味发音,
生动有趣的死记硬背,
出口成章的Chinglish,
意料之中的突击测验,
成绩公布后的淡定,
宝宝委屈!
随着全球化共享经济的开拓,英语教育有了新的发展。
VIPKID,一家专注于4-12岁在线少儿英语教育的公司。
通过25分钟的音频、视频和课件互动,让“在家接受美式教育”不再只是一句空洞的口号。
全球最棒的北美外教,帮孩子插上语言的翅膀。
全网独创的教学形式,让孩子自由行走在这个星球。
超高的品牌价值,促使科比来投资。
可靠的品牌定位,吸引刘涛来赋能。
宝宝们学得很开森。
BUT,
面对获客成本上扬,投入越多收效越少,
5000亿规模、年增长速度为20%的市场现况,
以及用户诉求分化,维护口碑的日益艰难等问题,
VIPKID 该如何从容应对?
搜狐营销认为,
精准高效的投放渠道,是解决营销痛点的利器!
2018年,搜狐汇算技术全面升级,可以深层挖掘用户消费能力。
通过优质资源高曝光+智能算法,让广告主更加精准找到目标用户。
搜狐新闻,凭借专业PGC+优质UGC内容,已收获一亿拥趸用户。
搜狐视频,作为国内最大的视频资源储备库之一,是妈咪们追剧的必然选择。
我们将搜狐媒体影响力及其附带的用户价值有效结合,为 VIPKID 打造优+级投放。
搜狐视频客户端
剧集页下方Banner,
首屏露出,用户触手可及,
针对会员/非会员均呈现,没有规避的特权,
在投放过程中针对性设计效果类的文案素材,为效果保驾护航。
搜狐新闻客户端
信息流大图图文,
占据主视觉,即便是广告也可以很抓人,
大图能更加清晰直观的呈现产品优势,
新闻大图信息流等位置战略调整为品牌为主,
用强烈的视觉效果和扎心的文案提升用户对品牌的认知。
明星资源位为 VIPKID 广告投放效果保驾护航,
沉淀目标用户,尽在不经意间。
在时段定向方面,
我们为 VIPKID 在前期进行24小时投放,监测转化,
结果显示8:00-18:00的用户转化效果优异,周末更佳。
因而决定在这些时段增加预算,最大程度吸收潜在用户,
在地域定向方面,
我们在一线城市投放情景教学内容,主攻效果,
在二三线城市依托代言人刘涛打开局面,兼顾效果。
通过空间分析,细化深耕。
在人群定向方面,
我们针对关注教育培训、购物、财经、生活等人群标签进行重点投放,
数据结果显示,此次投放有效覆盖目标人群,为扩大品牌知名度起到了重要作用。
另外,搜狐汇算最新研发的DCPM智能出价,可以为 VIPKID 低成本、高精准锁定用户群。
投放期间,广告产生的曝光量超20亿次,在控制成本的同时,为 VIPKID 带来了优质的付费用户,
品牌势能得到显著提升。
搜狐汇算,多维洞察,有的放矢,精准触达,
让更多学习英语的宝宝变得快乐。
关于搜狐汇算
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